试论广告效果的测评
作者:陈钧
出版社:中国人民大学
馆藏单位:中国人民大学
出版时间:1999
资源类型:当代学位论文
标签:试论;广告;效果;测评;中国;九十年代;当代;专著 添加标签
主题:广告效果;测评;综合
说明: 广告效果测评的意义主要是检验目标、改进设计,调整策略、鼓舞信心等四个方面。然而,目前我国多数厂商对广告效果测评缺乏足够的认识,表现在广告制作、发布前后对广告效果既不作事前测评,也不作事中、事后测评,或者想测评但不知从何着手,没有明确的测评指标体系,只能进行简单测评。……
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