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“老字号”国货品牌形象设计创新模式研究
作者：陈绘
出版社：东南大学出版社
馆藏单位：浙江大学，浙江大学城市学院
出版时间：2020.11
ISBN：9787564181932
资源类型：当代图书
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说明： 在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上,分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数,强调品牌形象设计创新是“老字号”企.. 在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上,分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数,强调品牌形象设计创新是“老字号”企 ...展开
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